Представьте себе небольшой семейный бизнес в сердце Италии, который вот уже несколько поколений занимается созданием элегантных изделий. Теперь представьте, что этот же бизнес вырос в мировую империю роскоши, сохранив при этом приверженность традициям, натуральным материалам и безупречному мастерству.
Loro Piana — это не просто бренд, это философия стиля, выраженная в утонченности, эксклюзивности и элегантности.
В этой статье мы расскажем о том, как же этот итальянский дом завоевал сердца ценителей моды по всему миру.
История бренда Loro Piana
Она начинается задолго до официального основания бренда. Уже в начале 19 века семья Пиана занималась торговлей пряжи в Триверо, постепенно закладывая фундамент для будущей текстильной империи. К концу столетия семейное дело процветало: в их распоряжении были уже две фабрики, а в 1924 году Пьетро Лоро Пиана придал бизнесу официальный статус, основав компанию Ing. Loro Piana & C.
В 1941 году управление перешло к его племяннику Франко, который сделал ставку на эксклюзивность и качество. Начав сотрудничество с ведущими итальянскими модными домами, он обеспечил поставку лучшей шерсти и кашемира на рынок высокой моды. После окончания Второй мировой войны спрос на премиальные материалы стремительно вырос, что позволило компании выйти за пределы Италии и укрепиться на международной арене.
В 70-х годах руководство Loro Piana перешло к сыновьям Франко — Серджио и Пьеру Луиджи. Их тандем стал ключом к успеху: Пьер Луиджи искал лучшее сырье по всему миру, в то время как Серджио управлял производством, внедряя инновационные технологии обработки тканей. Как любил повторять Серджио: «Две головы лучше, чем одна, а четыре глаза видят больше».
К 1980 году компания сделала новый шаг в своем развитии — помимо поставок материалов ведущим модным домам, таким как Armani и Yves Saint Laurent, она начала выпускать собственные предметы роскоши. Репутация Loro Piana как главного эксперта по элитным тканям была окончательно закреплена, а бренд стал синонимом утонченности, совершенства и безупречного вкуса.
Первая одежда от Loro Piana
Известность бренду принесло производство высококачественного полотна из кашемира и шерсти мериноса, однако в XX веке компания сделала прорыв, представив свою первую линию одежды. Натуральные волокна и ручная работа обеспечили коллекции невероятный успех среди ценителей эксклюзивности. Одежда Loro Piana стала синонимом комфорта и классической элегантности, органично дополняя стиль современных аристократов и успешных людей по всему миру.
Сегодня бренд Loro Piana управляет более чем 130 магазинами по всему миру и владеет десятью фабриками, шесть из которых находятся в Италии, три — в США и одна — в Монголии.
Используемые материалы
Бренд тщательно отбирает материалы для своих изделий, уделяя особое внимание их происхождению и качеству. Среди основных волокон, применяемых в производстве, можно выделить кашемир, викунью и мериносовую шерсть. Каждое из них проходит многоступенчатый контроль, что гарантирует невероятную мягкость и долговечность полотна. Если вы решите выполнить изделие из качественной пряжи, то обратите внимание на Aura Yarns Fashion Love Me - это нежное облако пушистого тончайшего мериноса 19 микрон на прочной полиамидной основе..
Это во многом определяет качество и цену продукции бренда. Достаточно вспомнить историю спасения перуанской викуньи или создание ткани из ультратонкого бэби-кашемира!
Спасение Викуньи
До середины 90-х годов перуанская викунья, близкий родственник ламы, находилась под угрозой исчезновения. Причина – ее шерсть, одна из самых редких и ценных в мире. Из-за этого браконьеры беспощадно охотились на животных.
В 1994 году Loro Piana заключила соглашение с правительством Перу, получив эксклюзивное право на закупку, обработку и экспорт шерсти викуньи. Это позволило не только сохранить вид, но и прекратить массовое истребление животных.
В 2008 году бренд открыл в Перу первую ферму-заповедник площадью 2000 гектаров, где викуньи живут в естественных условиях.
Разведение этих животных – крайне затратный процесс. Одна викунья дает всего 120 граммов шерсти, что в 10 раз меньше, чем у кашемировой козы, и в 30 раз меньше, чем у мериноса!
Именно поэтому шерсть викуньи сегодня неразрывно связана с именем Loro Piana.
Фиона Гарднер
Когда-то давно овцы существовали в широком спектре естественных оттенков: от привычного нам кремового до всевозможных оттенков бежевого, коричневого и черного. Однако со временем началось выведение более темных окрасов, и они стали редкостью. Там, где большинство фермеров предпочитали не замечать этих изменений, одна женщина увидела в этом красоту.
Ее звали Фиона Гарднер, и она сразу поняла, что в этой шерсти есть особая утонченность. Начав поиски по всему миру, она наделила свое стадо мериносовых овец генетическим преимуществом гибридной силы, благодаря чему каждое новое поколение производило все более высококачественное волокно. Когда качество шерсти достигло желаемого уровня, Фиона решила найти человека, который сумеет оценить ее уникальность и превратить в нечто по-настоящему особенное.
Таким человеком стал Пьер Луиджи Лоро Пиана, мастерски работающий с волокнами. Так родилась Pecora Nera — линия натуральной шерсти.
Начало особого сотрудничества
Пьер Луиджи познакомился с Фионой в конце 1990-х и был очарован редкостью и притягательной красотой натуральной темной шерсти. Их сотрудничество вылилось в долгосрочное партнерство, благодаря которому Pecora Nera превратилась в коллекцию удивительно многогранных природных оттенков. Опыт Фионы в селекции соединился с наследием Loro Piana в области обработки волокон. Богатая и выразительная, эта шерсть не требует окрашивания, что позволяет сохранить ее природные качества и структуру. Оттенки варьируются от бежевого и серого до глубокого черного, создавая гармоничное сочетание цветов, идеально подходящее для самых сложных узоров. Loro Piana гордится тем, что является хранителем Pecora Nera, и не только благодаря ее изысканному качеству. В этой шерсти заключена история оригинальности, принятия красоты в ее естественном виде и силы тех, кто не боится быть иным.
Философия бренда и особенность стиля
Философия Loro Piana строится на трех китах: высочайшее качество, безупречный комфорт и естественная роскошь. Бренд ориентируется на клиентов, которые ценят understated luxury – ненавязчивую, но при этом абсолютную премиальность. Loro Piana воплощает эстетику «нового благородства», предлагая универсальные вещи, сочетающие в себе стиль и удобство.
Защита от подделок
Из-за высокой популярности и стоимости изделий бренд постоянно сталкивается с проблемой подделок. Для защиты клиентов от неоригинальной продукции компания внедрила специальные маркировки, чипированные бирки и серийные номера. Проверить подлинность одежды и аксессуаров можно через официальный сайт или фирменные бутики Loro Piana.
Эпоха LVMH в жизни Loro Piana
Сделка между Пьером Луиджи Лоро Пиана и группой LVMH, принадлежащей магнату luxury-рынка Бернару Арно, стала неожиданностью даже для самой индустрии. Переговоры прошли в рекордные сроки — всего за две недели стороны достигли соглашения и подписали все необходимые документы. Так, в июле 2013 года Loro Piana вошла в состав крупнейшего в мире конгломерата предметов роскоши, начав новую главу своей истории — эпоху LVMH.
Для семьи Арно этот бренд всегда имел особенное значение. Еще до заключения сделки сын Бернара, Антуан Арно, признавался:
Эта фраза не только подчеркивала статус и исключительное качество продукции Loro Piana, но и предвещала органичное слияние бренда с миром LVMH.
После приобретения концерн сохранил философию Loro Piana, поддерживая традиции производства и обеспечивая доступ к самым редким и ценным видам сырья. Под крылом LVMH бренд продолжил развитие, расширяя свою сеть бутиков и укрепляя позиции в сегменте ультра-роскоши, сохраняя уникальную ДНК семейного наследия.
Обзор новых коллекций этого года
Каждый сезон бренд представляет изысканные коллекции, которые объединяют современные тенденции с традиционной элегантностью. В 2025 году поклонников Loro Piana как и прежде ожидают утонченные силуэты, натуральные оттенки и эксклюзивные материалы.
Коллекция Весна/Лето 2025
Коллекция Loro Piana Spring 2025 RTW — это гармоничное соединение вековых традиций и передовых текстильных технологий. В честь своего столетнего юбилея бренд представляет одежду, идеально соответствующую ритму современной жизни в мегаполисе, сохраняя при этом непревзойденное качество и элегантность.
Основой коллекции Loro Piana SS25 стал лен — материал, с которым бренд работает на протяжении десятилетий. Однако в этом сезоне он получил новое звучание благодаря сочетанию многолетнего опыта и инновационного подхода. Вдохновением для коллекции послужило наследие компании Solbiati, знаменитого итальянского производителя льняных тканей, ставшего частью Loro Piana десять лет назад. В этой коллекции партнерство двух текстильных гигантов раскрывается в полной мере, демонстрируя непревзойденное мастерство обработки льна и его современное переосмысление.
Осень 2025
Осенняя коллекция сосредоточена на классических элементах гардероба, представленных в новых цветовых решениях. Куртки, пальто и кашемировые свитера выполнены в глубоких тонах, подчеркивая сдержанную роскошь и индивидуальность владельца.
Обратите внимание на оригинальные костюмы, юбки и платья с узорами.
Заключение
Loro Piana — это не просто бренд, а воплощение итальянского наследия, мастерства и преданности качеству. На протяжении многих десятилетий компания сохраняет верность своим традициям, создавая изысканные изделия из лучших натуральных материалов. Их философия основана на стремлении к совершенству, уважении к природе и непревзойденном внимании к деталям.
Сегодня Loro Piana продолжает вдохновлять мир моды, оставаясь синонимом утонченной элегантности, эксклюзивности и комфорта. Это бренд, который не следует трендам, а создает их, формируя культуру осознанного потребления и вечного стиля.
